Исследование спроса на свечи на рынке России: предпочтения потребителей в 2024–2025 годах

Российский рынок свечей переживает настоящий бум: покупатели всё чаще используют их не только для декора, но и для создания атмосферы уюта, релакса и даже самовыражения.

В 2024–2025 годах на первый план вышли экологичность, персонализация и функциональность. Рассказываем, какие свечи стали хитами, как изменились предпочтения россиян и чего ждать до конца 2025 года.

Что сейчас в тренде: виды, ароматы, материалы
Какие свечи покупают чаще всего

Спрос на свечи в России стабильно растёт: за первые полгода 2025 года продажи выросли на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го (обобщённые данные ведущих маркетплейсов). Лидеры рынка:

Ароматические свечи (62% продаж) — их выбирают для релакса и ароматерапии. Хиты — ароматы лаванды и ромашки.

Декоративные (23%) — покупают для украшения интерьера.

Чайные соевые (12%) — их популярность за год выросла на 27% благодаря эко-тренду.

Ароматы-фавориты
Россияне предпочитают проверенные запахи, но экспериментируют с новинками:

Классика: ваниль (18% запросов), лаванда (15%), кофе (12%).

Новые хиты 2025: «Морской бриз» — смесь водорослей, соли и цитрусовых; «Пряный имбирь».

Из чего делают свечи: парафин vs экоматериалы
Натуральные материалы вытесняют синтетику:

МатериалДоля рынкаДинамикаСоевый воск48%▲ +22%Парафин32%▼ -8%Пчелиный воск16%▬

Парафин теряет позиции из-за критики экоактивистов и публикаций о возможном вреде для здоровья, зачастую безосновательных, т.к. не учитываются используемые виды парафина (известные российские производители используют только пищевой парафин П-2, широко применяемый при производстве и хранении продуктов питания, в медицинской и фармацевтической отрасли), сертификации производства и «прозрачности» производителя (известные российские производители и никому не известные азиатские поставщики).

Дизайн: минимализм, эко-стиль и персонализация
Минимализм — в тренде простые формы и нейтральные цвета.

Эко-рустик — свечи в упаковке из переработанного картона с добавлением сухоцветов.

Персонализация — гравировка имени, послания, индивидуальный дизайн, выбор аромата под настроение.

Соотношение ценовых предпочтений на рынке
Премиум-сегмент (13% рынка): достаточно стабильный процент аудитории, выбирающей свечи в первую очередь по своим запросам и потребностям и не обращающей внимания на стоимость.

Средний ценник (32%): аудитория не готова переплачивать за эксклюзив, но её не устраивает нижний сегмент по ассортименту или дизайну.

Бюджетный сегмент (55%): самая массовая аудитория, в большинстве практично подходящая к выбору либо использующая свечи сугубо по их функциональным характеристикам.

Главные тренды 2024–2025: почему растёт спрос на экологичность
Экоповестка. 67% россиян готовы переплатить за натуральные материалы (опрос РБК). Некоторые бренды даже начинают указывать на упаковке дополнительные специфические данные, например «углеродный след продукции».

DIY-культура. Хэштег #свечисвоимируками набрал 2 млн просмотров в TikTok. Очень многие пробовали делать свечи дома самостоятельно.

Законодательство. Запрет синтетических отдушек в ЕАЭС (2024) подстегнул спрос на натуральные эфирные масла.

Новинки рынка
Свечи-гибриды. Предпринимаются попытки создать что-то новое в отличие традиционной продукции.

QR-коды на упаковке. Покупатели сканируют код и видят, где выращен соевый воск.

Что будет в 2025 году: прогнозы экспертов
В тренде:

Свечи для медитации с адаптогенами (ашваганда, родиола).

Локализация. Из-за санкций 70% производителей перешли на местное сырьё.

На спаде: парафиновые свечи дешевле 500 ₽ — их доля может упасть к концу года.

Новые технологии:

Очистка воздуха. Свечи с антибактериальными добавками.

Коллаборации с творческими личностями и известными медийными персонами.

Общие выводы: как меняется рынок
Экологичность — не просто тренд, а must-have. Покупатели смотрят на состав, упаковку и этичность производства.

Персонализация — ключ к лояльности. Клиенты хотят участвовать в создании продукта: выбирать ароматы, дизайн, надписи.

Функциональность —

свечи становятся многоцелевыми. Уже сейчас они заменяют аромалампы, а скоро могут стать частью системы умного дома.


Для производителя ООО "СВЕЧНОЙМАРКЕТ" https://svecha-market.ru в меняющихся предпочтениях потребителей важно делать ставку на натуральные материалы, рассказывать истории бренда и экспериментировать с технологиями и обязательно слышать запросы аудитории.